Business Punk Online – Die Nachhaltigkeitslüge von Closely

Pastellfarben. Fröhliche Frauen, in verschiedenen Altersklassen und mit diversen Körperformen, mal mit Kind oder Tattoo, mal ohne. Influencerinnen aus dem Outdoor-Sport und Design-Bereich – so sieht die Markenidentität von Closely aus, einer Unterwäsche- und Sportswear-Marke aus Schweden.

Auf der Website wird viel von Freiheit gesprochen, von Body Positivity und auch von Nachhaltigkeit. Doch je mehr ich mich mit Closely beschäftige, desto misstrauischer macht mich diese pastellfarbene Welt.

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Fotos: Closely